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背负81亿天量存货如泰山压顶,去年营收201亿的海澜之家要这么干

2022-10-28 21:21:10 2444

摘要:”  海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)今天(4月27日)晚间发布2021年年报,报告期内,公司实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%,归属于上市公司股东的净利润24.91亿元,同比增长39.60%。  其中,海澜之家...


  海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)今天(4月27日)晚间发布2021年年报,报告期内,公司实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%,归属于上市公司股东的净利润24.91亿元,同比增长39.60%。

  其中,海澜之家主品牌持续迭代升级,在品牌营销、产品创新和渠道效率等方面不断向上突破,品牌影响力、产品竞争力稳步提升。报告期内,海澜之家系列实现主营业务收入151.33亿元,同比增长9.91%。

  截止报告期末,公司线下的门店遍布全国31个省(自治区、直辖市),覆盖80%以上的县、市,并进一步拓展到东南亚海外市场,公司旗下所有品牌的门店总数达到7652家。

  同时,海澜之家聚焦个性化需求,将品牌的优势与互联网思维相结合,实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营,为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式,并持续发力天猫、京东、淘宝、唯品会等主流平台,并在抖音、快手平台进行深入布局,全力打造品牌自播声量,公司采取“全渠道、多平台,优势互补”的线上营销策略,在直播运营、产品聚焦、数字赋能、粉丝运营等领域持续发力,线上业务保持快速增长,全年实现主营业务收入27.26亿元,同比增长32.98%,主营业务收入占比从2020年的11.75%提升至2021年的14.02%。

  财报显示,截至报告期末,海澜之家存货812031.95万元,包含库存商品和委托代销商品(即服装连锁品牌存货)750943.59万元,原材料、在产品、产成品、委托加工物资(主要为职业装品牌的存货和门店装饰材料)58049.26万元,发出商品(线上销售尚未确认收入的已发货商品)3039.10万元。期末存货较年初的741,637.52万元,增加70,394.42万元,上升9.49%。存货周转天数为233天,较去年减少30天。

  海澜之家表示,2022年,公司将坚定围绕“多品牌、多品类、集团化”战略,着眼产品、渠道、营销等多维度助力提升品牌声量与企业价值,深化数字化、智能化供应链体系,与消费者建立长久紧密连接,具体来看:

  1、海澜之家品牌

  (1)多维度营销模式,聚焦全领域推广,强化消费者品牌认知与认同感,持续夯实国民品牌地位;持续加强研发投入,以创新性、科技感、功能性面料为基础,整合优化供应链资源,迭代推出更符合消费主流的年轻产品,同时,也将持续发力IP联名、国创国潮系列等富有文化内核价值的产品,为消费者提供更具品质的时尚体验。

  (2)线下门店拓展“稳中求进”,继续加码购物中心渠道拓展,优化调整门店结构,提升精细管理,强化PK激励机制,激发团队销售活力,推动门店发展提质增效;线上夯实天猫、京东、唯品会等传统电商平台增长,并在抖音、快手等新平台、新渠道上继续发力,加强线上产品定向开发能力,提升线上专供品类,快速反应时下潮流趋势,拓宽消费客群,发掘品牌新增长点。

  2、圣凯诺职业装品牌

  公司继续强化提前开发机制,加强科技创新面料的应用,在订单驱动的设计方案之外,不断推出新品定制系列,为顾客创造更具时尚品质、更多样化的客户体验;推动智能车间系统调试与试运行工作,全面提升公司智能化、信息化生产水平,夯实职业装龙头地位。

  3、其他品牌

  OVV女装秉承“极简和不费力的高级感”的产品理念,在面料、设计和品质等方面继续打磨与升级,保持门店形象更新迭代,为消费者创造更加赏心悦目的购物体验;明确产品开发方向、开发结构,提升货品质量与产品动销率;加强微商城、抖音、小红书新渠道营销推广,提升品牌市场影响力和美誉度。

  海澜优选将从“门店形象、服装设计、杂货品质”等方面进行优化调整,门店方面,优化门店结构,升级设计门店形象,使其更符合家居生活馆氛围;服装方面,组建专业服装设计团队,重点开发家居服,从面料、款式、时尚等方面呈现品质美学穿搭;杂货方面,以“中高端家居生活馆”为定位,严控从开发到下架的全产品生命周期,为品质家居生活增添色彩,推动品牌持续健康发展。

  英氏推出“品牌升级、强化产品”战略,启动品牌VI、形象设计、门店陈列等一系列视觉性符号的更新迭代,通过新品发布、创意秀场等形式,提升品牌全网声量及知名度;继续完善供应商梯队建设,升级工厂品控系统,从产品企划、面料精选、设计创新等产品全生命周期提出高规格要求,树立英氏高品质产品形象。

  男生女生将在2021年推出新一代概念店的基础上,进行第六代门店形象的全面升级,进一步提升门店形象;在流行元素、色彩、款式、品类结构等方面紧跟市场潮流,强化产品研发能力、时尚设计能力,提升货品动销率;加强信息化建设,提升货品精细化管理能力,优化产品库销比、品类结构比。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,海澜之家收报4.87元/股,跌幅0.41%,市值210亿元。(第一纺织网 martin)

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